Іноді, щоб зрозуміти маркетинг, треба не відкривати презентацію — а просто вийти в місто.
31 березня голова циклової комісії з маркетингу Мала Ірина Борисівна у межах практикуму з дисципліни «Маркетингова комунікаційна діяльність» провела для здобувачів ІІІ курсу ОП «Маркетинг» Фахового коледжу пішохідну екскурсію «Київ як бренд міста».
Це було не просто заняття — це було занурення в живу комунікацію міста, де кожна локація ставала відповіддю на питання:
- як формується бренд?
- як простір впливає на сприйняття?
- що робить місто впізнаваним?
Маршрут пройшов через ключові точки столиці: Золоті ворота, Софіївську площу, Михайлівську площу, Львівську площу, Пейзажну алею, Андріївський узвіз, Воздвиженку, Житній ринок, Контрактову площу, Поштову площу та набережну.
У процесі здобувачі вчилися бачити Київ як маркетинговий продукт:
- як працює позиціювання міста,
- як простір формує емоцію,
- як різні райони створюють різні сенси — від історичності до сучасності, від туристичної привабливості до локальної автентичності.
Найцінніше — це формат.
Бо маркетинг тут був не на слайдах, а в реальності: у фасадах, у маршрутах, у людях, у деталях, які зазвичай залишаються непоміченими, але саме вони формують цілісний образ міста.
І ще один факт, який говорить сам за себе — понад 11 000 кроків за маршрут.
Це означає: було не тільки пізнавально, а й по-справжньому динамічно.
Такі практичні заняття змінюють оптику.
Після них місто вже неможливо “просто бачити” — його починаєш читати, аналізувати і відчувати як систему комунікацій.
Київ цього дня був не просто локацією — він став головним кейсом.
